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October 26, 2007

「I.M.press Live!」にてエニグモのクチコミマーケティングサービスのお話を聞きました

 昨夜、アイエムプレスによる第25回「I.M.press Live!」に参加し、エニグモの代表取締役 共同最高経営責任者 須田将啓さんのお話を聞いてきました。

 エニグモが展開しているクチコミマーケティングサービスの、掲載料を払って多くのブロガーにブログ上で企業からの掲載依頼を取り上げてもらうプレスブログや、CGCM(CM用の動画をネットで広く公募し動画サイト等で公開)サービスのfilmo(フィルモ)のお話を聞きました。

 興味深かったのは、プレスブログとfilmoのサービスを組み合わせることで効果を出せるということです。つまり、filmoに投稿されたCMの中から訴求力や話題性が高い動画CMを選び、それをプレスブログによりクチコミで広める、という方法です。
 企業からの直接的な掲載依頼ではなく、利用者が作ったおもしろい動画CMですので、「やらせ」的な色は出ずに、自然なクチコミが広がり、最終的にはその動画CMに含まれている企業からのメッセージが広く伝わる、ということです。これは、理想的なクチコミの広め方といえるでしょう。クチコミを無理に作り出そうとする手法(電通の3Dコミュニケーション等)は、操作をしているという感じが強いですので。

 エニグモでは、そのような組み合わせ方によるrollmio(ローミオ)というサービスを米国で始めたということです。CREATORとPROMOTERともに利用者というのがミソです。

Rollmio

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